MODA I BRENDOVI
Pokretanje modnog brenda zahteva više od logotipa i nekoliko atraktivnih modela. Potrebno je povezati ciljnu grupu, proizvod, cenu, proizvodnju i prodajni kanal u poslovni model koji može da se ponovi.
Počnite od kupca, ne od kolekcije
Pre dizajna definišite ko kupuje proizvod, koju potrebu rešava i sa čim će ga porediti. Premium garderoba, streetwear i resort program traže različite materijale, prezentaciju i prodajna mesta. Nejasna ciljna grupa obično proizvodi nejasnu kolekciju.
Izgradite mali, prepoznatljiv asortiman
Prva kolekcija ne mora da pokaže sve što brend može da napravi. Važnije je da nekoliko proizvoda jasno izražava njegov identitet. Ograničen broj modela olakšava razvoj kroja, nabavku materijala i kontrolu kvaliteta.
Iskustvo brenda kao što je DM Luxury Fashion pokazuje koliko proizvod, estetika i tržišna pozicija moraju da budu usklađeni.
Napravite realnu kalkulaciju
U cenu ulaze razvoj uzorka, materijal, proizvodnja, etikete, ambalaža, transport, marketing, povrati i trošak prodajnog kanala. Marža koja izgleda dobro samo na osnovu cene šivenja nije pouzdana.
Uključite proizvodnju na vreme
Proizvodnja odeće treba da proceni tehničku izvodljivost pre finalizacije kolekcije. Uzorak, korekcije i odobren standard smanjuju rizik kada počne serija.
Izaberite kanal prema ponašanju kupca
Fizička maloprodaja, poput koncepta SOHO, omogućava direktno iskustvo proizvoda. E-commerce daje širi domet i precizne podatke, ali zahteva odlične opise, mere, logistiku i povrate.
Merite prvu kolekciju kao test sistema
- brzina prodaje po modelu i veličini;
- razlozi zamena i povrata;
- ostvarena marža posle svih troškova;
- komentari kupaca o kroju i kvalitetu;
- mogućnost ponavljanja najboljih proizvoda.
Brend raste kada svaka kolekcija poboljšava sledeću. Zato EMPORIO povezuje razvoj, proizvodnju, prodajne kanale i podatke u jedinstven modni ekosistem.